يشبه مكتب طيران إيروفلوت الجديد شعارها - الشعار الموجود منذ عام 1923 - "الأجنحة" التي يعرفها الكثير من الركاب. وبذلك يكون المقر الرئيسي للشركة مبني على شكل شعارها. هذه الظاهرة وثيقة الصلة بالموضوع ، ومن الغريب أنها نادرة. ذو صلة لأن بناء شعار المكتب هو خطوة تسويقية صحيحة وواضحة ومنطقية ؛ قامت شركة إيروفلوت بتغيير علامتها التجارية على مدار السنوات السبع الماضية. وأيضًا لأن المباني المنحوتة التي تمثل شيئًا ما في حد ذاتها هي موضوع مفضل للعمارة الحديثة ، بدءًا من النجوم الخماسية والقاطرات الطليعية ، وانتهاءً بالأعمال الحديثة للعديد من "نجوم" العمارة الغربية.
ومع ذلك ، اتضح أن تماثيل المنازل حققت نجاحًا كبيرًا ، ولكن في الوقت نفسه ، لا يوجد الكثير من مباني الشعار ، حتى في السنوات الأخيرة. وفي كثير من الأحيان ، يرغب المهندسون المعماريون ، الذين يرغبون في تضمين عملهم علامة نقاش معينة (شعار حزب سياسي أو شعار شركة) ، في أبسط طريقة - فهم يقومون بتشفير المعلومات الرسومية بالشكل المناسب ، خطة. هذا يزيل التناقض بين الطبيعة المستوية للإشارة الرسومية والأبعاد الثلاثية الحتمية لأي مبنى ، وفي نفس الوقت تؤدي إلى حل وسط: العلامة الضرورية موجودة ، ولكنها لا تؤثر حقًا على النتيجة الإجمالية. ليس سراً أن العلامات المشفرة في الخطة ليست قابلة للقراءة بشكل خاص ، على أي حال ، يصعب التعرف عليها للوهلة الأولى.
كل شيء مختلف مع مكتب إيروفلوت الجديد. يتكون من جناحين - مبانٍ ممتدة على طول الطريق السريع الدولي ، أحدهما قريب تقريبًا من الطريق السريع والآخر بعيدًا قليلاً. كلمة "جناح" في هذه الحالة هي شبه حرفية: تنتهي كل حالة بأنف حاد مقلوب من طرف واحد - وبالتالي ، في الواقع ، هناك تشابه مع الأجنحة من شعار شركة إيروفلوت التي انتقلت إلينا من آرت ديكو (بالمناسبة ، كانت شارات مماثلة شائعة جدًا في عشرينيات القرن الماضي ، خلال حقبة آرت ديكو كانت مكانًا شائعًا للإشارة إلى ما يطير).
ومع ذلك ، هنا الشعار المسطح "طبقي" في حجم ثلاثي الأبعاد: يتم نشر هياكل متطابقة بزاوية 180 درجة مع بعضها البعض ، بحيث ينظر جناح الأنف لأحدهما إلى شيريميتيفو ، والآخر - في موسكو. مثل قطارين صريحين متعاكسين على مسارات متوازية.
تتألق الهياكل بالزجاج وتعكس كل شيء حولها ، ولا سيما السماء. يبدو أنهم يمتصون الغيوم والأزرق ، مما يدل على مشاركتهم في العنصر السماوي ، وهو أمر محسوس بشكل خاص في الصور الجميلة لأليكسي ناروديتسكي. هذا هو الحال عندما يؤدي الزجاج دوره بالكامل وبنجاح - فهو يجعل المبنى خفيفًا. بالإضافة إلى ذلك ، تم تسطير صفائح أغطية الأجنحة بخط أبيض متباين في الأسفل ، وتتراجع أرضية الطابق السفلي السوداء من الحواف إلى الأعماق ويبدو أنها ظل من مسافة بعيدة - ومن هنا جاء تأثير التحليق الأصيل تقريبًا. فوق الأرض. تضيف "الأنوف" الحادة ديناميكيات ، والكسور الطفيفة في الأسطح الأمامية تشير إلى "حركة" الأجنحة. بمعنى آخر ، لم يرتفع واندفع فحسب ، بل إنه يرفرف أيضًا بجناحيه. معًا ، على مشارف مدينة شيريميتيفو ، يبدو وكأنه طائرة نادرة ، ولكن حديثة ، نوعًا ما من طوافات الهواء - على وشك الصعود والتحليق بعيدًا. اتضح أنها هادفة للغاية.
الأجنحة الزجاجية للمباني معلقة على حجم الفناء بينهما. "ينمو" إلى أحجام زجاجية ويبدو أنه يطلق عليها خطوط مجسات بيضاء ؛ في الخارج ، يُشار إلى وجوده بمربع أبيض.في الوقت نفسه ، الجدران الخارجية للردهة من الزجاج ، وتواصل بصريًا منظور الأفنية على الجانبين ، وتحولها إلى أوجه تشابه في الشوارع. كما تم تصميم التصميمات الداخلية للردهة من قبل "ريزيرف" ؛ تم الانتهاء منهم مؤخرا. من الداخل ، فهي واسعة وطويلة ومليئة بالضوء المنتشر الذي يعكسه الكسوة ذات الألوان الفاتحة. حجم كبير ومكعب تقريبًا حول المحيط محاط بشرفات ضيقة ، وشرفات قطرية مع لمعان ساحر من المصابيح تحتها ، ومصاعد ألمنيوم لامعة ، وفي الوسط يوجد مسبح مربع به نوافير. تبدو المساحة الداخلية للردهة وكأنها نقيض - على عكس ديناميكيات الطيران الخارجية: فهي هادئة ومتوازنة ومحمية في غلافها الخفيف.
بالمناسبة ، الكثير هنا مبني على معارضة الكميات البسيطة: الأبيض والأسود ، الشفاف والهائل ، الديناميكيات والهدوء. هذا هو النهج المفضل لدى فلاديمير بلوتكين: إنشاء شيء ممتع من خلال التكرار البسيط لأشياء بسيطة من خلال اللعب على تفاعلهم. في هذا المبنى ، تم تقديم الكثير من خلال الكتابة اليدوية للمؤلف في السنوات الأخيرة ، فهو "قريب" لمحكمة التحكيم في Seleznevskaya ؛ فقط من بين جميع الأعمال الجديدة هو الأكثر نحتًا.
وهو ما يعيدنا إلى موضوع الشعار. علامة إيروفلوت التجارية في مبنى مكتبها الجديد ليست مشفرة ، لكنها تحولت إلى صورة معمارية يسهل قراءتها ، كما يليق بمبنى منحوت. هذا ليس بناء شعار يعتمد بشكل مؤلم على رسومات العلامة التجارية المفروضة عليه ، ولكنه بناء صورة يمكن أن يصبح في حد ذاته وجهًا لشركة. فهو لا يثقل كاهل الاعتماد على الشعار ، ولكنه يحوله إلى شيء جديد وملحوظ ، إلى شكل حديث مثير للاهتمام - حيث يجب التعرف على النجاح الواضح للفكرة.
يقول فلاديمير بلوتكين: "لكن في البداية لم يكن الشعار نموذجًا أوليًا ، في أحد الاجتماعات مع العملاء ، لقد لفتت انتباههم في وقت ما إلى التشابه الواضح للواجهة مع الشعار واقترح: لنفعل هذا …". ومن هنا جاءت فكرة استخدام سمة الأجنحة من المهندس المعماري وليس من العميل. ربما هذا هو سبب ظهورها بشكل طبيعي. أو ربما ساعد الشعار نفسه - الشكل المعروف والمقتضب يتناسب جيدًا مع المهمة. حتى أنه من المدهش أنه في عام 2002 ، أي قبل ثلاث سنوات من بدء التصميم ، كانت شركة إيروفلوت تتخلص تمامًا من شعارها القديم (ويرجع ذلك أساسًا إلى المطرقة والمنجل السوفيتي في الوسط). ثم عانت الشركة الأجنبية الشهيرة المدعوة لمدة عام ونصف ، وبعد ذلك أقيمت مسابقة على الإنترنت من بين الخيارات التي اقترحتها ، ونتيجة لذلك كان الخيار بنفس الأجنحة ، ولكن مع كرة أرضية بدلاً من المطرقة والمنجل ، بهامش كبير. بعد ذلك ، يبدو أن تغيير العلامة التجارية متعثر ، على أي حال ، الآن على موقع الشركة على الإنترنت تحت العنوان المتواضع "شعارات إيروفلوت" يمكنك رؤية نسخة مختلطة غريبة تتكون من ثلاثة أيقونات كاملة: المطرقة القديمة والأجنحة المنجلية ؛ العلم الملوح الذي ترسمه شركة إيروفلوت الآن على ذيول الطائرات ؛ و "فريق السماء" مستدير.
على واجهة المكتب الجديد ، تم وضع الأيقونات الثلاثة الأخيرة. يبدو أن دور "الأجنحة" قد تم الاستيلاء عليه من قبل مبنى المقر نفسه. وهي محقة في ذلك ، يمكن أن تكون بمثابة الشعار المحدث لشركة إيروفلوت.
