يقدم المعرض أمثلة على الإعلانات التلفزيونية والإعلانات في المجلات والصحف اللامعة وما إلى ذلك. في نفوسهم ، يظهر المهندسون المعماريون إما كمبدعين منفصلين عن الحياة الواقعية ، وأحيانًا كأشخاص من العصر الجديد ، "مواطني العالم" في القرن الحادي والعشرين. إنهم أشخاص يقدرون الوظائف ولديهم ذوق لا تشوبه شائبة. عادةً ما تُبرز إعلانات السيارات أسلوب حياتهم النشط والديناميكي.
جنبا إلى جنب مع "المهندس المعماري" المجهول الاسم مع كومة من الرسومات أو مع نموذج في يديه ، يتم الإعلان عن سلع مختلفة من قبل النجوم الحقيقية للمشهد المعماري. إنهم يشاركون في هذه الحملات ليس فقط من خلال مبانيهم - والتي يمكن أن تخلق الخلفية الأكثر ربحًا - ولكن أيضًا بشكل شخصي. لورد فوستر هو وجه ساعات رولكس ، ويمثل فرانك جيري وزها حديد أثاث مصمم فيترا ، ويمثل ماسيميليانو فوكساس مقابض مونت بلانك. كقاعدة عامة ، يوافق المهندسون المعماريون على ربط أسمائهم فقط بالسلع الحصرية والسلع الفاخرة. الجمهور المستهدف هو النخبة العالمية. وبهذه الطريقة ، لا يكسب المعماريون المال فحسب ، بل يعززون أيضًا صورتهم كقادة ثقافيين في قمة الهرم الاجتماعي.
