في غضون عامين ، سيبلغ عمر أرشيماتيكا 15 عامًا. لديها كيلومترات مربعة من المشاريع المكتملة ، وسمعة ممتازة ومكاتب في كييف وموسكو ونيويورك. قال المؤسس المشارك لشركة ألكسندر بوبوف ومصمم الجرافيك سيرجي ميشاكين: لماذا يحتاج مكتب معماري معروف إلى تغيير هويته ، وكيف يتم إنشاء هوية مؤسسية في هذا المجال بشكل عام.
اعرف نفسك
تم رسم الشعار الأول من قبل المهندسين المعماريين لأرشيماتيكا أنفسهم. ثم ظهرت علامة لامدا الكبيرة (Λ) بدلاً من كل الحروف "a" ، وهي في الواقع ليست لامدا على الإطلاق ، ولكن سقف المنزل هو "نموذج أصلي" ، أحد العناصر المعمارية الأساسية. بالمناسبة ، غالبًا ما يستخدم Archimatika سقفًا مائلًا في مشاريعه.
على مر السنين ، طورت الشركة أسلوبها الخاص ، ونهجًا إبداعيًا معينًا ، والذي قرر المهندسون المعماريون منذ عامين وضع نظريات - لأنفسهم ، والموظفين الجدد ، والعملاء ، والمستهلكين. يعتقد ألكساندر بوبوف أنه من الضروري ببساطة العثور على إجابات لأسئلة "من أنت" و "ما تريد" و "كيف يمكنك تحقيق ذلك". وبخلاف ذلك ، يتحول المهندس المعماري إلى "أداة غير معقولة في يد شخص ما ، والتي تخلق تكتلاً عشوائيًا للأفكار ، أو حتى أداة خطيرة ، إذا أخفى نهجه الداخلي ، والذي قد يكون غير مناسب لحل مشاكل معينة".
ومع ذلك ، في البداية ، تم الانتهاء من المشاريع ، والتي انطلقت من المهمة والسياق والإلهام والمزاج. في مواجهة العديد من الأعمال ، علق المهندسون المعماريون لعدة أشهر ، وقاموا بتحويل كل هذه البيانات إلى تقرير المصير والفلسفة وبضع كلمات عقيدة.
لم يكن من الممكن وضع Archimatica بالكامل في فئة واحدة ، على الرغم من أن المحاولة كانت - الهندسة المعمارية الموجهة نحو الإنسان ، أي العمارة الإنسانية. في البداية أحببت الخاصية ، لكن بعد ذلك بدت ضيقة جدًا وواسعة في نفس الوقت. اقترح مدير العلامة التجارية إيفجيني تيمشينكو توسيع الصيغة: Archimatika = الإنسان + الحضري + الأعمال. تعمل الأرشيماتيك في المقام الأول مع الناس ، وليس مع الأفكار المجردة ، ولكنها تهتم أيضًا بفوائد المدينة والأعمال.
بعد أن كان هناك تغيير ثوري
الموقع: يبدأ العرض الذاتي الآن ليس بمشروعات محددة ، ولكن بهذه الصيغة الأساسية وشرحها التفصيلي ، والذي لا ينفي القائمة الكلاسيكية مع الكتالوج. هذه هي الطريقة التي يتعرف بها العميل حتمًا على نهج الشركة.
الشجاعة لا تكون صغيرة / قوية
بعد مراحل تقرير المصير وتحويل الموقع ، اتبعت الخطوة التالية - الرسومات. في البداية ، تم التخطيط للاحتفاظ بالشعار القديم: ΛRCHIMΛTIKΛ ، مكتوبًا بأحرف كبيرة. تنقل الأحرف الكبيرة ذات الخط المعدل قليلاً ، وفقًا لألكسندر بوبوف: "نحن كبيرون وأنيقون وجريئون ولسنا مثل أي شخص آخر."
من الواضح أنه على مدار سنوات وجود الشركة ، اعتاد المهندسون المعماريون على هذه الكتابة. لذلك ، طلب سيرجي ميشكين وتانيا بورزونوفا وديمتري فيريفكين من شركة 3Z Studio تطوير هوية الشركة فقط بناءً على الشعار الحالي. وهو ما فعله المصممون ، لكنهم مع ذلك اقترحوا شعارًا جديدًا ، وتمكنوا من إقناع أنه ينقل قيم أرشيماتيكا بشكل أفضل.
وفقًا لـ 3Z Studio ، فإن التهجئة القديمة "ΛRCHIMΛTIKΛ" هندسية ، جامدة ، لا هوادة فيها وسلطوية. يجعلك "منتبهًا دائمًا ، في بدلة توكسيدو ، مع تعبير جاد على وجهك." كل هذه الخصائص تتعارض مع قيم الشركة التي تفكر في الشخص واحتياجاته بجميع أنواعها. حدد المصممون لأنفسهم مهمة الانتقال إلى كتابة إنسانية دون مغازلة الجمهور والحفاظ على استمرارية الشعار القديم.
بقي الجزء الأكثر أهمية - "Λ" -.كإشارة إنسانية للغاية: "سقف فوق رأسك" ، ملجأ ، مأوى يقدمه المعماريون للناس. "التكرار الثلاثي للإشارة في التهجئة السابقة يضعف قيمتها" ، يلاحظ سيرجي ميشكين. - لذلك ، في الإصدار الجديد ، "Λ" فقط في البداية. في الوقت نفسه ، نظرًا لكونه مكتوبًا بالروح ، فإنه يحتفظ بارتفاع الحرف الصغير ويظل صغيرًا في الشكل ، مما يؤكد على إنسانية الشعار ".
يجب أن تكون الكتابة واضحة وواضحة ومعمارية. يناسب محرف Futura Bold القصة تمامًا: تم إنشاؤه بواسطة المصمم الألماني Paul Renner ، متأثرًا بـ De Stijl و Bauhaus. Stolzl هو خط بسيط يعتمد على أشكال هندسية نظيفة وسهلة القراءة وعملية. في الوقت نفسه ، على الرغم من الأفكار البنائية ، فإن رأس المال "الآجلة"
تشبه grotesques الإنسانية. لقد أصبح هذا الخط بالفعل كلاسيكيًا مثبتًا ، وقد تم استخدامه في أوقات مختلفة من قبل عمالقة مثل IKEA و Volkswagen وغيرها.
بالنسبة لأنماط العلامة التجارية ، يستخدم المصممون نفس الحرف الكبير للشعار "Λ" ، ولكن في ثلاثة أشكال مختلفة: عرض الأحرف والتباعد بينها يتبع نظامًا يعتمد على
متواليات فيبوناتشي. يمكن أن يكون النمط متصلًا أو يحتوي على مسافات حسب السياق. تستجيب لعبة الأرقام هذه أيضًا لعميل "معماري".
يقول ألكساندر بوبوف إن الشعار الجديد أنتج في البداية "تأثير الكراسي المقلوبة" ، ولكن تدريجيًا وافق المهندسون المعماريون: "إنه يعمل ويعبر حقًا عن فلسفتنا وحالتنا الداخلية وبنيتنا وميزاتنا"
القبول مسألة وقت
ومع ذلك ، لم يكن الجميع على استعداد للتحول إلى "قضبان الإنسانية". على سبيل المثال ، قلة من الناس يحبون كتابة اسمه الأول والأخير في بطاقة عمل بحرف صغير. هذه الفكرة هي أيضًا من باوهاوس: لقد قرروا أن حذف الأحرف الكبيرة يوفر ساعة من الوقت عند صياغة المستندات. صحيح ، هذا ينطبق فقط على الألمانية ، حيث يتم كتابة جميع الأسماء بأحرف كبيرة.
في البداية ، لم تقبل موسكو وشركاء أرشيماتيكا الأمريكيون الهوية الجديدة بدرجات متفاوتة من الفئتين. شريكنا Mick Veret مقتنع بأن الشركة التي تحمل مثل هذا الشعار ليست مثل شركة تعتمد على شيء ما: "هناك اتجاهات الموضة ، ولكن هناك عمل تجاري ، جوهره هو التطوير والاستيلاء والقتال والفوز. فكلما كبرت الأسنان ، كانت الحروف أكبر ولا يوجد ما يخجل منه ".
ألكساندر بوبوف لديه رأي مختلف: "الأرشيمات ليس فقط عملًا ، ولكن قبل كل شيء هندسة معمارية. هدف الشركة في الولايات المتحدة هو جلب "الإحساس الأوروبي" ، ويتم وضع القواعد من خلال القيم الإنسانية ومنطق المدينة. لذلك لا داعي لعلم الارشيمات أن يقلد الشركات الأمريكية التي يتنافس معها ".
يعمل الآن فريق من المهندسين المعماريين والمصممين على تحديد حدود النمط المقترح حتى يتمكن كل موظف من العثور على معنى رنان: بدلاً من التهجئة الأساسية ، سيكون هناك نظام إحداثيات معين ، يُسمح فيه بـ "الانحرافات". كما يقول ألكسندر بوبوف ، "نحن متناقضون للغاية بحيث لا يمكن اختزالنا إلى معنى واحد بدون تناقضات رسومية." وهذا الاعتراف يحتوي أيضًا على النزعة الإنسانية.
